今年“双11”落幕，和去年“硝烟弥漫”、高收益产品占尽风头的保险“双十一”所不同的是，今年各家险企均在探索互联网保险发展的新路。在一年来的强化规范下，互联网保险正在经历创新转型，险企更注重官网和移动渠道，并通过产品场景化以适应特定投保需求，关注产品保障功能的实现。
淘宝理财险冷清
过去两年的“双11”中，“投资门槛一千元”、“预期收益率6%”、“保本7%”等字眼抢占了淘宝保险各个重要位置，同时预期收益率屡创新高，而投资门槛却越来越低。在新的监管导向下，上述热闹情况今年没有出现。
在今年双11，淘宝保险频道的52家店铺中少有以高收益率产品作为主打，而过往曾出现的“脱光险”等噱头产品几乎没有出现。
取而代之的是，多家险企都采用了抽奖送iPhone6、送集分宝、保单打折等营销手段。
对推高收益率产品进行火拼素来不感冒的中国平安，旗下的平安养老推出一款预期收益率为7%的保险理财产品。该产品全称为“平安养老富盈人生养老保障托管产品”，是一款养老保障管理基金，认购门槛为1000元，产品存续期限为365天，产品成立后到期日前不可赎回。
此外，淘宝的理财保险也仅剩几家在售，昆仑健康推出的“存乐长期护理保险(万能型)”预期收益率为6%。前海人寿的“聚富二号”预期收益率也有5 .3%。而招商信诺推出的“稳得利两全保险分红险理财保险”五年累计预期收益率为25%。
北京一位险企高管对南都记者解释称，保监会此前曾集中对高收益率保险产品和噱头性质的保险产品进行集中整顿，但监管层的态度尚不明朗，因此许多险企都持观望态度。今年电商平台并没有针对理财型保险的促销活动，这是险企缺席“双十一”的原因。
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