爱情保险七夕节意外走红。
对此，业内人士看法不一，有观点认为，在目前险企竞争日益激烈的情况下，针对一些细分领域推出新型保险已成为业界的一种趋势。保险公司之所以会推出新的险种，必然是因为有市场需求，有一定的目标客户，能够解决一些实际问题；也有分析认为，国内爱情
保险营销的因素大过保险实质，险企最重要的还是产品和服务，如果过分重视营销未免本末倒置。
爱情保险噱头大于实质
“七夕”节日，一款名叫“至尊结婚险”的“爱情保险”却意外走红。记者在去哪儿网的保险商城首页看到，这款由中国太平保险公司推出的“结婚险”，只需要支付599元的保费，就可以在三年后结婚时获得1.0999万元的结婚礼金，同时还可享受保额为1万元的
人身意外险。购买该结婚险，只需输入投保人和心上人两人的真实姓名与身份证号码和本人简单联络信息即可。每对情侣仅限购买一份，投保人与心上人均为未婚关系。
从保障内容来看，也就是说，从保险合同生效之日起，投保人的心上人如果发生意外事故造成的身故或者残疾，保险公司的最高赔付金额为1万元；如果在保单生效三周年后到合同期满为止，期间如果投保人和心上人结婚，凭结婚证可以领取1.0999万元的现金。由此不难看出，这一结婚险只是一款附加了“结婚礼金”概念的
意外险。
其实，这类所谓的“结婚险”或“爱情保险”已并不是首次出现。2013年，已有保险公司推出了“爱情保险”，彼时作为兼具投资功能的
万能险，这一产品面世后也赢得了不少“剩男剩女”的青睐。不过，这类保险此后也很快便销声匿迹。直到去年底，
中国人寿财险又再度推出了一款“恋爱保险”，也是在3年后，如果投保人三年后与心上人结婚，保险公司将送上1万朵玫瑰花，标准保费也是299元。
另外，还有一些爱情保险大多是以“主险+多种附加险”保单设计模式推出。今年4月，
安心保险推出两款恋爱保险产品——“钻石版恋爱保险”和“现金版恋爱保险”，以及长安责任保险承保的“长安爱情保险”，这几款产品均显示
人身意外伤害保险条款。总体来看，这些产品主要依托于互联网渠道，进行线上销售。
