近日，360公司董事长周鸿祎表示，要为代言人王凯标志性的“美手”购买保额达3600万元的保险。此前范冰冰给自己的脸购买了1亿元的保险。越来越多明星购买高额保险，再次将人们视线引向大额保单这一“土豪”产品。
有寿险公司个险渠道管理人员表示，旺季（1月至3月）营销的大额保单正在统计当中，但从已经报上来的数据来看，有不少保额超过500万元的保单，这些保单多数是公司骨干营销员销售的，也有一部分为通过电销和银保渠道实现。
从国内大额保单的潜在购买对象来看，太平洋保险联合福布斯（中文）发布的《2016中国中高端富裕人群财富白皮书》（下称“《白皮书》”）显示，预计到2016年年底，中国中高端富裕人群将达1230万人，人均可投资资产将超过140万元。而商业保险已成为中高端富裕人群财富消费的重要部分和财富传承的主要工具。
大额保单对险企的三大好处
大额保单，也常被称为“高额保单”、“高保件”，是对较高保险金额人身保单的俗称，大额保单因此也有“高保额、高保费、高端客户”这三高的特征。
当前多数寿险公司认定的寿险大额保单保险金额最低标准主要处于30万元到100万元之间。比如平安人寿将50万元保额以上的人身险保单统称为大额保单，50万元保额以下的寿险保单基本不需要体检，50万元以上则需要详细的健康和收入证明。
《证券日报》记者近日获悉，虽然开门红期间不少保险公司仍主打保障额度相对较少、现金价值较高的趸交和短期期交，但不少寿险公司亦将这一时期看做大额保单的“促销期”，为此，他们还会举办专门的“大额保单销售培训”。
目前，中国人寿、平安人寿、泰康人寿、合众人寿、中德安联等多家寿险公司都有在售的大额保单产品。尤其是随着各大保险公司对养老社区的持续投资，与养老社区相挂钩的保险产品纷纷面世，开门红期间也成为这类保单的促销期。这些产品年交保费在20万元左右，主要针对国内的中高端人群。另外，随着中国健康险的发展，高端医疗险也成为部分险企的一大卖点。
