“场景+定制”成就互联网保险未来方向
向日葵保险网
[导读]：从最新的趋势来看，那些早期互联网保险平台想要获得融资，已经变得越来越困难。而那些已经初具发展格局的互联网保险企业，拿到融资之后如何发挥其作用，则是时下应当思索的关键问题。
解决现实痛点第三方平台加速扰局
2013年被称为“中国互联网金融元年”，那个时候互联网保险开始“野蛮生长”，并先后涌现出众安、易安、安心、泰康在线等4家专业互联网保险公司，BAT级别的互联网巨头开始布局互联网保险生态，各式互联网平台保险如雨后春笋。还有一个现象是，传统保险机构也开始重视搭建自身的互联网销售平台。
目前，我国“互联网+保险”可分为三种模式：第一种是以中国平安为代表的险企自建官网模式；第二种是像众安保险这种专业互联网保险公司模式；而第三种则是被当下越来越多资本盯紧的第三方电子商务平台模式。其中，第三种模式又可细分为：淘宝保险、京东保险这样的综合电商平台；慧择网、中民保险网等保险中介电商平台。
某互联网保险平台负责人表示：“平台型保险主要满足生老病死的生命保障整体需求，解决现实痛点、属于强需求，市场非常大。目前，越来越多机构正通过第三方平台，以更加新颖的方式撞击消费者的眼球，力争将互联网保险这块蛋糕分到自己盘中。”据统计，截至去年年底，保险代理、经纪公司互联网保险业务备案数量达105家。
商业模式未形成定制化产品成趋势
尽管各路资本都介入互联网保险，而且相关主体也都开始发力，但不得不承认的是，我国互联网保险的商业模式还没形成。
“目前，70%的互联网保险业务是从传统业务里切割过来的。互联网保险的发展面临挑战和瓶颈，比如说产品销售过分依赖已有的互联网渠道，而且网络安全问题还没有很好地解决。”一位传统大型险企的高管对记者表示。
事实上，互联网保险公司已做出不少努力。方正证券分析师林喜鹏介绍，目前互联网保险公司都在围绕“场景化”和“定制化”做文章。所谓“场景化”是指嵌入在电商交易、支付账户、在线旅行等具体场景中的保险，如退运险、账户安全险；而“定制化”是基于传统标准化保险，但又有所创新，如小雨伞保险6月份推出的“敢保险”。
而在监管层“回归保障”的号召下，部分互联网保险平台已先行试水健康险领域，如大特保在前不久新一轮的融资中就宣布，接下来的重心是提供综合立体的健康服务。
