进入2011年，市场对于加息和通胀的预期更加强烈。特别是面对不断走高的通胀数据，如何“让老百姓手中的钱保值增值”成为全国上下热议的话题。在近来股市波动及房地产新政频出的影响下，百姓投资心理逐渐倾向于稳健和安全性，由此保险公司分红险水到渠成地延续了去年的火暴，百姓看高加息后保险公司的投资收益，对分红险也是青睐有加。
然而数十家寿险公司扎堆大卖分红险，单一的险种能否匹配消费者兼具保障、养老、理财的多样化需求？作为保险业的龙头企业，十年耕耘分红险的中国人寿要打赢寿险市场主导地位的保卫战，分红险能否持续担当“旗手”的重任？
迎合市场细分
分红险羽翼日渐丰满
4月1日，中国人寿宣布在全国范围内推出新一代快速返还分红型产品“福满一生两全保险(分红型)”。令人关注的是这款产品的推出距去年底“福禄金尊两全保险”的问世仅有3个月。如果再回顾去年中国人寿主打市场的“福禄”系列分红险，从福禄双喜、福禄尊享、福禄满堂、福禄金尊，到今天福满一生领衔快速返还分红险，显然，中国人寿加快了产品创新的节奏。
“这一方面是应对分红险市场竞争的加剧，反映出公司对市场的变化更加灵敏及积极。同时公司注重分红险种交费和保障期间的长、中、短期合理搭配，并针对不同的消费人群设计责任配置，分红方式更为灵活。”公司产品开发部负责人接受记者采访时表示。这种对分红险产品线横向扩张与纵向的延伸，让中国人寿分红险迎合了不同的市场细分，进入产品丰满时代。
从产品本身看，作为中国人寿“拳头”产品“美满一生”的升级版，它既延续了“即交即领，一年一返”等特色，同时在保值增值这个理财新基调上，突出满足客户养老、保障等需求；这种变化让分红险具有了综合理财功能，或将对未来分红险的发展趋势有一定的指向作用。
人性化设计
理财、保障、养老一个不少
“公司将坚持以分红型和传统型产品为重点的产品发展策略，不断创新分红保险产品。”此前，中国人寿保险股份公司副总裁苏恒轩接受媒体采访时表示：在分红险种的基础上，公司将大力开发包括附加医疗、重大疾病、意外等在内的保障型险种，使客户在分享寿险公司盈利的同时，充分获得保险保障。
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