近来有一个词经常出现在我们的视线中——"过客富翁"。大家关注到,每一年的"富豪榜"名单都在发生变化,一些曾经耳熟能详的企业名家随着岁月的流逝,逐渐淡出人们的视线。
七十年代的人都应该还有印象,在九十年代初,中国的电视广告文化刚刚兴起,每天充斥在耳边的,就是当时各大企业的让人朗朗上口的广告词,确实有很多企业通过各种途径的广告传播,在企业的知名度推广方面起到了不可低估的作用。更有甚者,竟然把广告做到了广大乡村的废弃的破墙上。
十几年过去了,在历史的长河中,这只不过弹指一挥间而已,但在改革开放的浪潮中,有一些企业在发展创新与持续经营方面所做出的努力,却是值得后来者去深思与借鉴的。同时我们又发现另外一种现象,当时在中国叱咤风云的企业,到今天大都已销声匿迹。
我很早就是通俗音乐的爱好者,在我国VCD刚热起来的时候,就购买了一台当时的名牌视频播放机。购买这个品牌有一个很重要的原因,便是由于一句大家都很熟悉的广告词:爱多VCD,我们一直在努力。一个有着大牌明星作为形象代言的企业,在当时堪称"幼小"的心灵中,感觉其售后服务应该是有保障的。
直到有一天,听说这家企业宣告破产了,感觉有些不可思议,于是在业余时间,去搜寻关于这家企业的一些过往。胡志标——广东中山市人,爱多VCD的掌舵者,一个只靠2000元资金起家,曾经一度做到让自己的品牌占有整个中国VCD市场近30%的传奇式人物。据说他在结婚时,迎亲队伍是由几十辆爱多集团的白色奔驰车组成,更让人叹为观止的是,这几十辆车的车牌号码是连起来的,另有138万响炮仗伴随及1000多位社会名流的现场道贺,堪称当代的梦幻婚礼。但真正让人瞠目结舌的是,两个月后,爱多集团被迫宣布破产。
因为野心,因为一个决策的失误,一切皆已无法挽回。"爱多"在占领南方大部分市场后,想进军北方市场,由胡志标亲自率领爱多集团的精英营销团队挥军北上,与"北霸天"新科电子进行血拼。两大巨头当时的正面厮杀至今回忆起来依旧让人荡气回肠,后来甚至偏离了主题,到了买1000元左右的VCD,就送电饭煲、剃须刀等合计价值700元左右的奖品,结果是"爱多"铩羽而归。等胡先生在无奈之下返回大本营想在南方市场固本培元时,却发现已被另一家知名企业"步步高"趁虚而入。当然爱多的破产还有其他种种因素,但我们所能看到的结果就是"爱多VCD,好功夫"输给了南方的"步步高VCD,真功夫",也输给了北霸天新科电子。
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