曾经频频举牌的
万能险正在受到严格的限制，尤其是中短存续期产品销售规模被扎上紧箍，让万能险处于夹缝中求生的境地。
多项新规之下万能险拉长期限
近两年，万能险成为了保险业拉升规模的“种子”险种，通过中短期理财型产品来占领市场，汇集资金扩大投资，市场上频频举牌备受关注。然而，如此粗放式发展，一方面给投资带来很大的压力，另一方面也存在经营风险集中爆发的隐忧。
2016年保监会多次发文规范人身险市场，尤其9月发布新规，要求人身险提高风险保障水平，进一步调整和优化业务结构，万能险真正面临拐点。依据新规，将
万能保险责任准备金评估利率上限下调0.5个百分点至3%，高于评估利率上限的
人身保险产品报中国保监会审批，防范利差损风险，并要求各保险公司逐渐削减中短存续期理财型保险的占比，最终在三年多时间降至50%，最终将保持在30%左右。2016年末，保监会对中短存续期产品的监管再次升级，自2017年1月1日开始，要求险企的中短存续期产品控制在50%以内，否则将暂停分支机构的开设。正因如此，险企在“开门红”期间紧急调整热销产品，此前在银保渠道主力的理财型保险产品纷纷下架换档。
据了解，各保险公司对万能险进行调整，不断拉长缴费期限和保障期限，年金保障计划成为销售主力。例如，
中国人寿主打“鑫福赢家”保险组合计划，该计划由国寿鑫福赢家
年金保险、国寿鑫账户年金保险（万能型）（铂金版）、国寿鑫账户
两全保险（万能型）（钻石版）组合而成。此外，
平安人寿主推的两款产品为平安赢越人生和平安财富天赢；太平洋人寿则为太平洋东方红年金版和东方红
状元红年金、东方红满堂红年金；
新华保险为“福享
一生终身年金保险理财计划”。一些中小公司在拉长万能险缴费期限的同时，健康和养老成为发力的营销点。
纵观万能险数据，2016年万能险保费规模增长较快，不过增速已经明显放缓。2016年前11个月以万能险为主的客户投资款累计新增缴费规模已经达到1.1万亿元，占人身险规模保费的比例达34%。2015年万能险保费增速达到95.2%，而2016年已从年初的183%收缩到11月的12%。
新品利率下调老产品高位硬撑
自2016年以来，由于“资产荒”越来越严峻，万能险结算利率与公司实际投资收益率倒挂，新发万能险实现收益率逐步下行。有业内人士预测，2017年上市保险公司“开门红”产品的预定利率将由2016年的3.5%、4.025%两档水平下降到2.5%、3.5%两档。同时，保险资金投资持续规范，投资风格回归谨慎。未来市场上的万能险结算利率或许还会缓慢回落，但下降的空间并不大。
