在去年接连出台3份文件严控中短存续期产品之后，近期，保监会再次下发《中国保监会关于规范
人身保险公司产品开发设计行为的通知》（下称“《通知》”）。其中，对寿险公司影响较大的主要有两项：一是
万能险以及
投连险不得以附加险的形式存在；二是两全险以及年金险5年之内不得返还。保监会要求险企在10月1日之前完成自查和整改。
上述两项新规之所以受到业界的关注，是因为“主险（年金）+附加险（万能险）”这种组合形式，是各大寿险公司在个险及其他渠道主推的产品形态，其中主险多以偏重保障属性的
两全保险或
年金保险为主，附件险以结算利率较为可观的万能险为主。这种“保障+理财”形态的产品组合一度是包括大型上市险企在内的一些寿险公司主打产品，而新规的出台，无疑将影响各大险企的产品形态与销售策略。
某上市险企个险相关负责人对《证券日报》记者表示，新规确实使寿险公司产品更加“姓保”，但也削弱了原先这种组合形态的产品吸引力，
分红险的返还功能以及万能险较高结算利率均是这类组合产品的卖点之一，不少险企也通过这两大卖点带动了保障型业务的发展。而新规出台后，各大寿险公司则需要重新设计产品。
5年才能返还
《通知》明确强调，两全保险产品、年金保险产品，首次
生存保险金给付应在保单生效满5年之后，且每年给付或部分领取比例不得超过已交保险费的20%。
事实上，记者对比目前各大寿险公司年初推出的主打产品发现，不少寿险公司的产品组合，在首年即可实现返还；返还比例各不相同，包括10%、20%、30%，个别产品返还比例达到50%。
从上市险企来看，
中国人寿、
平安人寿、
太保寿险、
人保寿险等险企在今年开门红期间主推的产品中，均有首年返还型两全保险或年金保险，返还比例从10%到30%不等。
例如，国寿鑫福赢家保险组合计划，主险为国寿鑫福赢家年金保险，附加险为国寿鑫账户两全保险（万能险）（铂金版）。在返还方面，其官网的介绍为“将首笔返还的生存金大幅提升至首期保费的20%，之后年年领取基本保险金额的20%直至关爱金领取日前，关爱金（所交保险费不计利息）返还最早提前至30岁，极大的满足了客户资金运作的需要。”
产品功能方面，其官网的产品介绍为：“创新组合保险的理财和保障功能，同时通过累积账户、追加账户双账户投资增值，既有风险保障，又实现了资金的安全与收益的平衡，为解决家庭子女教育、养老、理财、应急等资金需求提供了理想的方案。”
再如人保寿险的鑫享至尊，生效16日至终身，每年给付年金：60周岁前保额的30%；60周岁后保额的20%，60岁返还保费。另外，平安人寿的赢越人生、财富天赢两款产品，保单生效首年末返还首年保费的30%，以后每年还可以领取保额的20%——35%。
