合悦·江南项目从规划定位到户型设计、社区配套等都达到了极为苛刻的地步。站在该项目规划图前,黎智超自信地说:“老人们渴望和需要的,平安都可以帮助实现。”该项目有千亩农庄、一站式商业广场等完善配套,还特意引进了国际耀华学校、三级甲等医院上海瑞金医院,“除了硬件外,我们还可以为老人提供放心蔬菜,不管是吃粗粮还是细粮都可以。”
不同的家庭、不同生命周期的老人,在这里可以实现各取所需,享受天伦之乐。目前,合悦·江南项目一期全面开工建设,其中一街坊即将接受市场预订。记者参观多个户型的样板房,感受最深的就是细节和服务——方便实用的玄关柜、3分钟延时关机的油烟机、坐着就可以洗澡的淋浴器、24小时应急呼叫系统……桐乡平安投资有限公司市场营销部经理刘达鑫表示:“老人住在这里将享受到平安无微不至的服务和关怀。
黎智超坦言,当前市场上的各类养老地产项目,都是摸着石头过河,作为标杆性的养老地产项目,合悦·江南倾注了平安人的所有心血和智慧,“我们期待将平安的服务和理念融入每个细节之中。”目前,该项目主要锁定和进攻上海市场,同时积极挖掘嘉兴市本级和杭州等城市的潜力。
困局之下
养老地产如何拥抱春天?
在众多试水养老地产的投资者眼里,养老地产尚属一片蓝海。对于老龄化程度居全省首位的嘉兴而言,近几年来,除了绿城、平安等“巨无霸”企业试水养老地产外,此前也有不少开发商在嘉兴掘金养老市场。
对此,嘉兴学院房地产研究室主任吴兴陆副教授在感到欣喜的同时,也表示了担忧。“养老市场潜力巨大,企业投资养老地产不仅填补了市场空白,也推动了相关产业的发展。不过,现在大部分房产企业投资的所谓养老地产,从根本上来说就是卖房子,而事实上养老地产所需要的更多是服务和配套,如果能够把服务和配套做上去还是很不错的。”
嘉兴资深房产业人士楼旭华对此深有同感。“我身边的许多老人对养老地产十分关注,而他们最关心的是养老地产的户型设计、配套、服务等。”
吴兴陆还有一个担心,嘉兴的养老地产项目能否真正把上海、杭州等周边城市的老人吸引过来,“影响因素很多,比如老人身体情况、观念、家庭收入等。而且目前医疗保险还没有真正实现‘一卡通’,这也在客观上导致一些老人对异地养老产生观望情绪。”
当前,中国的养老地产还是一个新兴产业,很多方面尚未成熟,概念大于实际,发展之路比较艰辛。业内的担忧之声也不断,其中对于盈利模式的质疑声音最大。平安不动产有关人士说,养老地产考验的是运营能力,而且由于回款速度较慢,对企业的资金链也是考验。
昨天,平安不动产“合悦”品牌正式在上海发布。作为中国健康颐养生活的倡导者,平安不动产“合悦”品牌将突破单一居住模式,融入养生养老、健康管理、旅游休闲等形态,开创全新概念的综合地产模式。平安不动产副总经理朱政坚表示,“合悦”以健康管理为核心,以全龄化全方位社区服务为特色的品牌,旗下包括全龄化适老社区和旅游养生地产两大产品线,主要项目有合悦·江南、合悦·版纳、合悦·乌镇。
“未来合悦品牌不止于此,还会扩大产业布局。”朱政坚告诉记者,环渤海湾、长三角、珠三角、海南岛等地都是“合悦”品牌相对看好的地方,未来平安养老地产发展之路或将渐行渐远。
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