保险公司开辟的投保渠道也非常有限，主要是依靠旅行社向游客推荐和代理。而绝大多数的情况是，旅行社推介旅游意外险并没有直接收益，因此也不会全力推介，不能为游客做详细而耐心的说明。有的旅行社为了招揽游客，还打出“送保险”的广告，故意混淆“旅行社责任险”和“旅游意外险”，导致游客对风险与保护自身利益意识薄弱，打消了旅游者购买旅游意外保险的热情。

　　旅游保险在国外由来已久，澳大利亚、美国、日本等国几乎成为旅行必备。然而，旅游保险进入我国消费者的视线还是在近些年，而且是随着一些旅游安全事故的发生，“旅游保险”才渐浮出水面，对于这样一个新兴的保险市场，无疑需要保险公司大力宣传。

　　虽然近几年黄金周期间，许多保险公司都推出了新的旅游保险产品，但很多产品只是基于市场竞争的“应时应景”的需要，难以持久。由于宣传不够，许多通过旅行社投保的游客不清楚是否投保、投保了什么险种、拥有哪些权益以及如何索赔。越来越多的自助旅游者则成为旅游保险的“盲点”。

　　事实证明，酒香也怕巷子深，再好的产品也要勤吆喝，2006年上海召开了首届“旅游保险论坛”以后，在社会上形成了强大的舆论宣传攻势，对上海旅游保险市场促进很大。

　　据中国保险监督管理委员会上海监管局财产处副处长杨颖群介绍，2006年上海保险市场共有31家财产保险公司，其中18家经营了旅游保险业务，财产保险公司经营的旅游保险保费收入共计4055万元，赔款和给付为586.4万元。其中，旅行社责任保险的保费收入为582.46万元，投保率100%，比上年同期增长29%;旅游意外保险(不含交通类意外险)的保费收入为3482.6万元，比上年增长了两倍多。

　　当然，相对于庞大的上海旅游市场来说，旅游保险市场发展仍显滞后。2006年，上海共接待国际旅游入境人数605.67万人次，接待国内旅游者9683.97万人次，此外上海还有300多万人次出境旅游，旅游保险市场仍存在很大的开发空间。

　　产品创新是开采旅游保险市场的“金钥匙”

　　建立有效的旅游安全保障体系，是促进我国旅游市场持续、稳定、健康发展的根本保障。上海市旅游事业管理委员会主任道书明在论坛上表示，上海将坚持政府主导、依靠市场机制，建立一套行之有效的旅游安全管理机制。

　　今后，上海市旅游委和上海市保监局计划共同携手，加强对旅游保险的宣传，加强对旅行社责任保险工作的管理，规范旅游保险市场，提高保险公司的公信力，建立保险业与旅游业的沟通和协作机制。

　　保险公司产品创新、渠道创新和服务创新，是开采旅游保险市场“金矿”的“金钥匙”。目前，许多实力雄厚的保险公司都纷纷推出了令人耳目一新的保险产品。

　　例如，中国太平洋财产保险股份有限公司目前已推出了境内、境外旅行综合及紧急救援保险。其中，《境外旅行综合及紧急救援保险》在境外伤害保险责任、境外紧急救援保险责任、恐怖主义行为保险责任、境外住院医疗保险责任、境外紧急门诊医疗保险责任的基础上，增加了境外急难救助保险服务、境外个人旅行不便保险、境外旅行法律责任保险等。《境内旅行综合及紧急救援保险》包括一个主险和两个附加险，分别是境内旅行综合及紧急救援保险和旅行随身行李损失保险、旅行法律责任保险，产品在设计上涵盖了旅行中每一个细节，包括意外伤害、意外门诊住院医疗、境内医疗转送、法律责任、随身行李损失等，并提供24小时电话热线支持及及时的境内救援服务。

　　美亚保险上海分公司也推陈出新，再度更新了其AIG Travel Assist系列旅行产品。新产品包含了旅行中的意外身故、医药补偿、24小时救援服务、身故遗体送返、旅行者随身财产、旅行证件遗失、旅程出误、旅程缩短、个人责任、每日住院现金津贴、慰问探访费用补偿、留学学业中断费用补偿等多项全方位的保障项目，同时还将旅行中遭遇的“恐怖袭击”也列入保障范围，最高赔偿金额为60万人民币。目前，上海已有30多家出境旅行社与美亚保险进行合作，2006年有六万多人次的上海出境旅行者获得美亚保险“万国游踪”的国际旅游保障。