[摘要]：随着IT、通信、互联网等企业对医疗产业的影响越来越大，这个行业的面貌正在发生根本性的改变。一个传说已久的合作终于在不久前尘埃落定。
4月26日，由拜耳糖尿病治疗中心和著名的游戏设备制造商任天堂合作开发的一款叫做Didget的血糖仪正式上市销售。
Didget可以和任天堂掌机对接，奖励那些坚持测试血糖的玩家积分，这些积分可以帮助玩家闯关成功。拜耳与任天堂的跨界合作并不是传统医疗企业与“界外”企业的第一次握手，这种组合只是即将或正在进行的各类跨界合作中的冰山一角。
不久前，安永在发布的2010年全球医药产业年度发展报告《转型：Pharma 3.0时代》中指出，全球制药行业正在从2.0时代过渡到3.0时代。
3.0时代最主要的特征就是大量非传统医疗企业以各种方式进入，通过与传统制药企业的竞争与合作，将催生出新的商业模式，而医疗产业的生态环境也将随之发生重大改变。
门口的野蛮人
几年前，谷歌和微软这两家曾经与医疗毫无关联的公司，就以各自的方式涉足医疗行业。2007年微软推出了“健康库”系统，让患者可以上传病历。
无独有偶，谷歌也打造了谷歌健康(Google Health)平台，患者可以通过互联网，将自己的病历、健康数据上传到统一的网络平台，由自己管理，或选择与医生、朋友、家人共享。
现在谷歌健康的合作伙伴已经包括各类研发机构、健康保险公司甚至医药零售商。谷歌通过与美国最大的药品零售商CVS(Consumer Value Stores)合作。
让消费者将药物服用数据上传到谷歌健康系统，从而辐射1亿多美国人口，获得这些患者的部分病史，这相当于美国总人口的1/3。
医疗行业曾经的造富神话，甚至吸引了沃尔玛这家全球最大的零售商。沃尔玛最近也进入了电子健康记录市场，它通过合作伙伴为医生提供远程的电子病历服务。
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