某大型上市险企寿险部负责人告诉记者，当前人身险市场中，由于股市不景气，投连险的销售已经有所示弱，在银保渠道销售的，近一半是分红险。如果分红险和万能险的利率也能放开的话，这会使得保险产品对银行理财、券商资管等产品的竞争力大大提高，这两块业务将成为险企争夺的又一块大蛋糕。
投资能力仍是关键
保监会日前给出的最新数据显示，2013年，保险业全行业实现投资收益3658.3亿元，收益率为5.04%，比上年大幅提高1.65个百分点，是4年来的最好水平，这还是在去年股市表现并不如意的背景下实现的，投资收益率的提高得益于企业债和另类投资等高收益资产占比增加所致。
从2012年到2014年年初，保监会一直在大力推动保险投资资金投放渠道的拓宽，不只是固定收益类产品，权益类投资也在积极放开。就在不久之前，保监会连发两道令牌，允许险资投资A股创业板以及历史存量保单投资蓝筹股，随后保监会又发布了旨在提高险资投资比例的征求意见稿，市场一度预期险资投资股票的比例可能将从现在的25%提高至30%左右。
“分红险和万能险费率改革必将引起收益比拼，这要求保险企业必须在资产管理上下更大的工夫，谁能赚取更高的收益，谁就有可能突出重围。”上述险企寿险部负责人表示，“尽管如此，面对当前市场上一波又一波高利率的金融产品的挑战，尤其是互联网金融领域推出的货币基金型产品，对保险业来说也是一个巨大的挑战”。
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