“4月份，新的银保新规即将施行，短期理财产品受到管控，今年的开门红可谓是银保渠道最后的狂欢。”一位寿险公司银保渠道总监表示。
根据保监会1月份下发的《关于进一步规范商业银行代理保险业务销售行为的通知》即将于4月1日实行，银保渠道保费规模将受到冲击。
该通知要求保险公司、商业银行应加大力度发展风险保障型和长期储蓄型保险产品。各商业银行代理销售意外伤害保险、健康保险、定期寿险、终身寿险、保险期间不短于10年的年金保险、保险期间不短于10年的两全保险、财产保险（不包括财产保险公司投资型保险）、保证保险、信用保险的保费收入之和不得低于代理保险业务总保费收入的20%。
保监会统计数据显示，2013年，人身险行业共实现保费收入1.1万亿，同比增幅达到了8.4%。其中，中短期高现金价值产品对于保费收入增长的贡献较大，全年共实现销售2800亿，银保渠道保费收入占比高达64%，以分红和万能险为主。
所谓的高现金价值产品主要是指第二保单年度末保单现金价值与累计生存保险金之和超过累计所缴保费，且预期该产品60%以上的保单存续时间不满3年的产品。比如，新华保险今年推出的福享一生终身年金保险理财计划，主要针对中高端人群设计了较高的现金价值，高领取比例，犹豫期后每年返还保额的20%，保单贷款比例95%，是目前行业中最高比例。
另外，互联网渠道销售的大部分预期收益率6%~7%的万能险产品，均属于比较典型的高现金价值产品。
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