近日，由中国平安、阿里巴巴、腾讯担任三大股东，自称主攻方向旨在财产保险(产品主要包括虚拟资产失盗险、网络支付安全责任险等)的“众安在线财产保险公司”浮出水面。不过，由于虚拟社会存在立法局限等诸多障碍和不确定性问题，业内人士认为，这或许只是一个噱头，搞第三方综合金融商城才是真目的。
平安的金融牌照是“三马”跨界结盟关键
在腾讯、阿里始终三缄其口的情况下，“三马”（平安马明哲、阿里巴巴马云、腾讯马化腾）合资的众安在线财产保险公司日前终于浮出水面。根据外界曝光的申请材料，众安在线注册地在上海，注册资本10亿，全国均不设分支机构，所有业务均通过互联网完成，产品主要涵盖互联网和物联网两个领域。从股权结构上看，阿里巴巴控股19.9%、平安15%、腾讯15%、携程5%，其余股份由各家网络科技公司占有。
艾瑞咨询电商分析师李超认为，阿里巴巴虽拥有主导权，但是众安在线的核心是拥有三张牌照的中国平安。在众安在线的框架下，三巨头分别发挥各自优势为公司盈利提供基础。
李超认为，“阿里是中国最大的电商平台，旗下大量企业客户不但可以成为财产保险的购买者，其信用水平和交易记录亦可成为众安在线新险种的载体；中国平安最大的优势则在于拥有保险、证券、银行三种牌照，业务深入金融服务的各个领域，旗下庞大的销售团队也将为众安在线理赔服务的强大保障；腾讯拥有广泛的个人用户基础、媒体资源和营销渠道，为未来众安在线的发展和互联网金融的推广铺平了道路。”
对于“三马”的跨界结盟，外界亦认为是各取所需。阿里对进军金融领域的欲望由来已久，迫切需要传统金融机构的运作经验和资源。而腾讯是国内虚拟财产相对集中的区域，对于旗下虚拟财产的保障有强烈需求，且其现有的电商产品和服务平台都可以搭载金融产品的销售，因此三方合作也是对其现有资源的增值；保险行业发展至今，内部竞争十分激烈，为了在市场中突围，中国平安需要电商平台的客户资源和渠道，同时也为其未来开发新险种打下基础。
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