有业内人士曾试想这样的场景：早上起床，iPhone发出预警，“根据腕戴装置显示，你昨晚两点入睡，睡眠严重不足。今日小雪，路滑，驾车的危险指数80，驾车车险价格为￥370，建议打开嘀嘀打车叫车上班。”
互联网给保险业带来的变革初现在公众视野并引起关注的重要事件，是华泰的“退货险”大卖和2012年底国华人寿的“逆天”交易额。2012年底，国华人寿联合淘宝聚划算首次试水保险团购，三天交易额过亿元，创下聚划算单团过亿的销售纪录，成为“首吃螃蟹者”。2013年元宵节，在淘宝聚划算平台上线的国华人寿、合众人寿及弘康人寿的保险产品团购亦着实“火”了一把。
业内人士分析：“2007年至2010年是保险电子商务积累阶段，而2010年伊始则是保险电子商务的爆发阶段。2013年初，淘宝理财频道上线保险产品引发热议。”
而截至目前，涉足保险网销的成员已经包括各大保险公司、电商、专业中介、门户网站、第三方支付，保险网销的生态格局亦日渐复杂。淘宝用理财类万能险拔得头筹后，网易、搜狐、百度、腾讯纷纷不甘示弱，奋起直追。与此同时，在一些细分险种上颇具竞争力的网站也开始筹谋专业保险牌照。
一名资深保险电商人士告诉《第一财经日报》：“现在所能见到的渠道变革用时比较长，真正意义上的萌芽应该从2000年开始算起。但接下来的变革速度将越来越快，从渠道到产品的变革，周期将不断缩短，而变革的方向也将越来越广阔。”
当“三马卖保险”真正落地，传统保险业再次被互联网保险的冲击波击中，原来互联网巨头看中的不仅仅是渠道。随后，多家独立电商公司纷纷落地。国寿、太平洋、新华、太平、安邦、阳光、生命等险企纷纷“进军”独立电商公司。
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