从民生保险、泰康在线、众安保险跻身首批中标企业，到之后的中国人保、
中国人寿、中华保险、
华泰保险四大险企参团助阵支付宝，保险行业一掷千金的豪气令市场瞩目。
除了春晚巨大眼球效应之外，在互联网保险正在成为行业新增长动力的趋势下，险企通过红包营销渗透进互联网社交关系链的意图并不难发现。
借红包完善社交关系链
事实上，1月23日，猴年的红包大战就正式鸣枪开打了，支付宝联合80家品牌商开始了连续19天派发商家礼包。这一波商家礼包被网友戏称为春晚支付宝“咻一咻”现金红包前的“热身”，其中除了传统的商家满就减优惠红包外，用户还能抢到保险公司派发的专为春节定制的互联网保险产品。
据悉，此轮“热身”中，中国人保、中国人寿、中华保险、华泰保险四大险企陆续派发了超过2000万份春节保险，保障范围包含出行安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全等多个方面。记者注意到，这些产品的保费从几毛到几块钱不等，充分呈现出互联网保险小额、海量、高频和碎片化。
例如，由中国人寿承保的合家欢险，针对的是用户在春节长假期间，可能发生的食物中毒、鞭炮意外、家庭财产被盗这三大问题，保额为5万元。
而针对回家路途中的交通安全问题，中国人保与蚂蚁金服共同研发了返乡保障险，用户投保后，万一在回乡路上因交通意外等造成人身伤害，保险公司将进行理赔，最高保额10万元，此外，还将赔偿门急诊医疗费与住院
津贴。据了解，在2月初，这一保险投保用户已经超过75万，而人保财险在支付宝内的服务窗，也已经借此累积大量粉丝会员。
中国人保相关人士表示，以往和生活场景深度结合的保险由于缺乏低成本、便捷高效的触达渠道，因此很难研发和运营，但是借助互联网渠道，可以大大降低成本，大幅提高性价比。
