看重互联网生态资源 险企豪气助阵春节红包大战
向日葵保险网
[导读]：与往年相比，在猴年支付宝春晚红包的合作品牌中，携巨资组团出现的保险公司成最大助力。对原属于互联网巨头们的红包大战，保险公司为何如此积极响应？
“这次希望通过短期型的产品，降低大家体验保险的门槛，属于一种新型的体验红包。”一位参加此轮红包营销的保险公司人士表示，春节本来就是吸引眼球的好时点，如果能用低成本的方式变淡季为旺季，各行业都求之不得，保险业也不例外，因此今年有多家大型险企率先尝试体验营销的方式。
据了解，此次派发的保险产品，背后包含寿险、财产险、责任险等多种保险形式，可以一次性让用户了解多种保险类型。
险企热捧“红包效应”
央视春晚超过9亿的收视人群，加上支付宝超过4亿的实名活跃用户，以及阿里巴巴与蚂蚁金服的生态圈资源，让咻红包成为春节期间最有影响力的全民互动平台，也让保险公司成为合作品牌中最显眼的一个群体。春晚当天，泰康在线、民生保险、众安在线等为全国人民派发了福气红包，并且保险公司此次与支付宝的合作金额均高达千万量级，提供的助力巨大。
毋庸置疑的是，“红包”这种带有趣味性的彩头游戏，引发了红包大战，也创造出了一种商家与消费者之间的新连接方式。移动互联网特有的人际传播与放大器作用，让“红包效应”呈几何级爆发扩散。无论是一二线城市，还是三四线城市，通过支付宝红包，消费者与广大的商家就能建立连接。
记者了解到，此次支付宝母公司蚂蚁金服也联合了阿里巴巴集团，与其生态圈内的众多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、阿里体育、优酷土豆、钉钉、高德地图、UC浏览器、阿里音乐等都共同参与了春节红包的互动，做大“红包效应”。显然，这一巨大的生态资源也是吸引一众险企助阵支付宝的重要原因。
事实上，互联网保险经过几年的萌芽期，个人保险将全面互联网化，互联网深度将介入保险的运营，正开始成为行业共识。在这种背景下，保险公司开始重视与互联网渠道的合作也是一个必然趋势。
