最后一步要创造价值,最终是使公司的价值有所提升,这是我们一个比较适用的方针,品牌的侧重点的问题,另外在意识当中品牌助力的问题,很多事情是来自于管理和推动,一个部门在公司的角色重不重要,在这方面真的要去运筹帷幄,不能单纯为预算而预算,要逐步的有更多的筹码去做事情,做得更大、更细微、更精耕细作。
再一方面,大型公司在明细的定位基础上,尽可能去聚焦;而像弱小的公司,就更要聚焦,坚持聚焦一些东西。
第二是要用一些新的媒体去关注它,原先我们讲传统三大媒体,在2000年左右的时候,快消品都不做这个事了,就开始做社区广告了,我们应该也要有所变动,一定要走下去。现在的网络、微博,我们现在也建了公司的官方微博,媒体的资源匹配非常重要。我们现在的钱不多,钱更要花在刀刃上,甚至是刀刃上的刀刃上,否则这个事就很痛苦。
另外,以往的品牌都是公对公的,有一个户外打的广告,对消费者没有什么用,他不看的话就看不到了,所以我们希望尝试这种行为互动的环节,有很多,包括地面代理人,包括银行网点,甚至线下,线上花的钱不一定多,官方网站、微博可以接二连三的发起一些活动,这样可以尽可能地与公众接触,这样品牌宣传就不是生硬的、商业化的,而是互动的。这是在意识形态下的改变,同时可以更加贴近我们的销售队伍,获得他们的认同和认可,共同来协作产生价值。
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