从“重收益”到求保障曾经“神话”般的保单如今已经司空见惯，这不仅得益于老百姓生活水平的大幅提高，同时更得益于保险品种的不断完善以及产品设计更趋人性化。
“10年前的保险产品还比较匮乏，主要是一些保生老病死的传统寿险，重疾险也刚面世不久，保障的大病还不到10种。”
从事保险工作的张斌给自己和爱人各买了一份重疾险。“2001年底，中国加入世界贸易组织，国内保险公司和国外保险公司开始紧密对接，投连险、分红险、万能险、年金保险等投资险种和养老险种纷纷进入国内市场，原有险种也得以改良，重疾险的保障范围从最初七八种大病增加到近30种。”记者登录中国平安官网，随意查询了一款重疾险产品，其保障范围就涉及30种重大疾病。
在不少营销员看来，随着老百姓生活水平的提高，人们的危机意识越来越强，买保险不仅变成了一种日常开销，更被视做一种抗风险的投资方式。
同为金融工作者、在银行工作的孙志良于2005年成为投连险较早的一批购买者。“当时股市刚刚进入牛市，投连险的面市让很多投资者分享到了丰厚回报。到2007年短短两年多的时间，我的投连险账户就涨了一倍多。”
不过，随着人生阶段的转变，目前投连险已经不再被列入孙志良的保险清单，为养老做准备，成为孙志良购买保险的首要初衷。“过去，我买的都是定额养老险，几十年后返还的养老金几乎没有考虑通胀因素。”孙志良说，现在一些国外保险公司的变额年金产品根据投保人的年龄计算领取养老金时的物价水平，并在当初设定的返还金基础上乘以通胀率，这类产品更“与时俱进”，孙志良对变额年金产品期许颇高。
期许正逐步变为现实。2011年5月10日，保监会正式发布《变额年金保险管理暂行办法》和《关于开展变额年金保险试点的通知》，北京、上海、广州、深圳、厦门成为首批试点城市，目前，首批变额年金产品已经面市。
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