近日，阿里新推的“100元拍电影”——娱乐宝可谓吸引了广大网友的眼球，网友纷纷开始在论坛、社交网站上讨论自己“投资”的电影预计票房能有多少。然而热闹之余，也有不少人对这款对接投连险的产品产生了玩噱头的质疑。其实不止是娱乐宝，每次新推“网上定制”的保险产品，网友的吐槽声都不会少。那么，不被吐槽的互联网保险何时才能诞生？互联网保险突围之路到底又在何方？
互联网保险噱头与收益齐飞
不难发现，目前在互联网上引起热烈反响的保险产品大多可分为两类：一是“名头”好，二是收益好。
还是来看娱乐宝，它由国华人寿《国华华瑞1号终身寿险(投资连结型)A款》产品构成，本金及其收益均不作承诺。每个电影产品认购起点为每份100元，每人限购2份；游戏产品每份50元，每人限购2份。每人累计购买金额不超过1000元，预期收益率为7%。
简单计算一下，娱乐宝最高收益仅为70元，还买不了两张电影票。我投资了《小时代3》，结果邀请我的朋友一起去看的时候，还得另外掏钱买电影票，也难怪它会被认为是玩噱头了。然而，相比普通的保险，恰恰是这类“噱头”产品更能满足网友猎奇的心理诉求，帮助险企打开互联网市场。但是，作为消费者，我们的疑惑在于，一个专注于让我们获得娱乐的产品，它到底还是不是严格意义上的保险？
而另一种受到网友拥护的互联网保险就是收益率动辄上千元的高收益理财保险。支付宝的元宵节保险理财产品6分钟销售8.8亿元的火爆场面仿佛就在眼前。投资当然是为了赚钱，保险公司用高收益来吸引消费者其实无可厚非。但是作为保险，即便是理财险，却将最基本的保障功能放在收益之后，甚至依靠公司自己贴钱来保收益，这样的做法始终不是互联网保险发展的长久之计。
有保险业内人士感叹，在高收益的桎梏中，互联网保险已经困得够久，是时候突围而出了。
互联网保险设计从需求出发
然而如何突围正是摆在险企面前的一道难题。此前，在“第十一届财经风云榜——布局保险业的深度市场化”峰会上，众多保险业大佬对此发表了自己的看法。
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