为了更好地支持前线业务应用,客户资源管理平台还对分群结果进行详细解读,识别描述群的特征,据此制定相应的分群应用策略。“我们发现在偏好保障型保险的客户群体中有一类人群只给自己投保,且是保障额度不低的纯保障型产品,总结发现这类人群的普遍特点是年轻、单身、拥有一定保险意识的都市白领。对于这一类客户,我们为销售方的建议是他们属于成长型客户,对他们而言保险营销并非重点,重点是和他们之间的联系,培养他们对公司品牌的认知度、忠诚度,未来他们成家之后,将会产生多元化、持续的保险需求。”基于全司分群结果,太平洋寿险进一步对38家分公司完成了客户分群,业务一线完全可以根据群的客户数据量,再结合群的应用策略建议和本地市场实际情况,厘清客户资源开发的先后顺序,着手落实经营规划。
可以看出,客户资源管理平台以存量客户关系经营管理为切入点,将存量客户资源合理分配并推送,销售人员通过移动终端即可轻松完成任务获取、客户洞见、客户约访以及拜访服务四个步骤,实现对客户关系的深度挖掘和客户生命周期的持续经营。
用微信“扫一扫”,精彩内容随时看