早在2009年11月,泰康人寿首个获得保监会试点资格,保险行业第一个养老实体——泰康之家投资有限公司设立,其斥资40亿元大手笔拿下北京昌平的2000亩地块,正式开始高端养老社区的运作。随后,泰康于2012年6月推出“幸福有约终身养老计划”,成为国内首家提供养老社区挂钩型保险产品的保险公司。这一商业模式向上衔接养老险、护理险、医疗险等保险产品,向下带动老年医疗、护理服务、老年科技产品等产业,有效延长了产业链,从而整合相关产业增加盈利渠道。
截至目前,国寿、太平、平安、新华、合众、华夏人寿等险企也相继开发各有特色的养老健康经营模式。据统计,到2012年底,保险系企业在养老地产领域的投资已超500亿元。
“进军养老产业首先是拉长了保险业务的产业链,险企可以从单一产品延伸到不动产领域,价值提升不言而喻。”华夏人寿相关负责人告诉记者,目前来看,险企根据项目定制保险产品,项目所需资金和投资期限可及时反馈到产品前端,然后开发、设计、销售相应保险产品。这种特定的保险产品在销售人群、给客户的价值回报等方面与普通保险产品存在差别,即“承保与投资互动”。
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