记者了解，城市里的一些富裕家庭有的拥有10多份保险。传统的个人寿险仅是基本的保障需求，而投资型保险则成为了他们的“偏好”。
三分保障七分投资
“金裕人生”是平安人寿现在卖得最火的一款产品，这款于去年12月底推出的分红险，年交保费5万多元。
正如分红险目前是寿险市场的“宠儿”，在寿险保费占比高达七成。“30%左右是保障型的，其他70%是分红险等投资型的。”对于自己销售的保单，俞江如此分类。
金萍是平安寿险上海代理人，怀有同样的感受，“目前对投资的看重还是要多于保障的功能，两者结合的产品更受欢迎。”不过，市场上也有少数人将分红险列入保障型产品，但更多的人认为分红险是一种投资理财型产品。
北京工商大学经济学院保险学系主任王绪谨则认为，主要是中国投资渠道有限，“把钱存进银行负利率（相对于通胀来说），进入股市又不安全，进入楼市又没那么多钱（二套房贷首付六成等限制政策）。”
中国人或天生对投资型保险更为感兴趣，“当初只有10%是保障性的。”回忆起初入行的两年销售情况俞江说。而平安保险公司则在初入寿险时开发出国内第一款“投资分红”险，用平安当时的话来讲“销售量自然是好得出奇”。
但在欧美国家，寿险产品更多地偏向保障型，主要是提供风险保障与长期储蓄的功能，其次才是发展投资类的投险。我国更多人将寿险当作一种投资理财产品，希望能够保值增值。
不过，投资类的保险如投连险同样风险高，其收益往往与股市相连，当股市行情不好的时候，负收益将引发退保潮，2001-2003年寿险业就发生过“投连险风波”，2008年金融危机股市应声而跌，随后投连险又出现规模性退保事件。
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