保险公司委托商业银行销售的保险产品，应当是按照中国保监会保险产品审批备案管理的有关规定，经过中国保监会审批或备案的保险产品。保单封面主体部分必须以显著的字体印有“保险单”或“保险合同”字样、保险公司名称等内容。
《监管指引》明确规定，销售人员不得将保险产品与储蓄存款、银行理财产品等混淆，不得使用“银行和保险公司联合推出”、“银行推出”、“银行理财新业务”等不当用语，不得套用“本金”、“利息”、“存入”等概念，不得将保险产品的利益与银行存款收益、国债收益等进行片面类比，不得夸大或变相夸大保险合同的收益，不得承诺固定分红收益。商业银行网点及其销售人员不得以中奖、抽奖、送实物、送保险、产品停售等方式进行误导或诱导销售。
这次《监管指引》的推出，对于银行保险会有两方面的影响，一方面规范销售途径，保护消费者的合法权益，杜绝销售过程中的误导，消费者会重新认识银保业务，有利于银保业务的长期健康发展；另一方面，银保产品的质量将会提升，虽然短期可能会导致保费收入的下降，但长期来说，随着保险市场的扩大，正规健康的保险渠道会更有利于保费的持续增长。
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