随着政府出台健康产业支持政策，健康保险领域也逐渐受到市场的关注。今年以来，商业健康保险市场呈现出快速增长的迹象，最早进入该领域的中国平安，正依托其行业积累近十年的产品创新能力、风险控制经验以及综合金融的渠道优势加入“医疗蓝海”之战。近期，平安人寿联合平安健康连续推出安享、安康两款个人医疗险产品，继续探索覆盖中高端人群的发展策略。

　　降低居民个人对高端健康险的购买门槛—是此次平安力推两款新品的一大看点。考虑到中国百姓喜欢返还、储蓄的消费习惯，通过向客户赠送国际流行的Vitality健康管理计划，安享还可获得最高一年80%的现金返还。

　　健康险市场有望快速增长

　　保监会最新公布的数据显示，2014年1~4月，健康险业务原保险保费收入600.49亿元，同比增长61.73%。今年以来，健康险呈现出快速增长的迹象，但在业内人士看来，健康险的市场空间却远不限于此，健康险市场的快速扩容值得期待。

　　以国际经验来看，无论是健康险占卫生总费用的比例、还是健康险在人身险保费中的比例，我国的商业健康险的发展仍处于初级阶段，换言之，健康险潜在的市场空间巨大。公开数据显示，2013年我国卫生总费用约31661亿元，健康险以1123亿元的保费仅占3.55%比重，占1.1万亿的人身险保费比重为10%。这两个数据的国际平均水平可达到30%。

　　从社会发展的实际情况看，人口老龄化、环境恶化、食品安全问题突出等导致民众健康卫生支出不断增长，健康保险的刚性需求越来越大。

　　以2006~2012年间，全国卫生总费用年复合增长率20%推算，到2015年全国卫生总费用将达到49555亿元。据平安健康总经理助理吴新春的推测，若参照以社会保险为主导的德国模式，健康保险赔付支出占卫生总费用的比例可达到9%，那么到2015年，我国健康保险潜在的市场需求为4460亿元，是2013年全国健康险保费收入的4倍。

　　事实上，随着近年来政府出台的扶持政策向健康产业倾斜，健康产业也成为资本青睐的行业。2013年10月，国务院40号文《关于促进健康服务业发展的若干意见》出台，首次提出“建立覆盖生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系”。业内人士指出，按照发达国家的经验，健康服务业的长久发展必须有成熟的健康保险体系作为支撑。

　　资本大佬看好健康服务领域的市场前景，竞相抢滩“医疗蓝海”的同时，谋划健康保险的商业契机。复星集团董事长郭广昌正是看到了医疗卫生保障缺口，和健康保险发展不足的现状，在“两会”上提交了关于鼓励民营资本参与健康保险行业的提案。