“虽然说我们有母行渠道的便利，但在我们几款高保障的产品出来之前，我们就卖不过另一家保险公司"定期利息+0.5%"的产品产品也是争夺市场的重要方面。”日前，一位银行系保险公司总裁在接受《每日经济新闻(微博)》记者采访时表示。
事实上，《每日经济新闻》记者在调查中发现，2012年近半年来，诸多保险公司开发的新产品目录，“珍珠计划”“乐盈盈新型养老年金保险计划”“第五代递增型保障计划金佑人生”……一系列寿险创新产品，让人目不暇接。而这些产品有一个共同的特点，就是各家险企谋求在细分市场中形成“垄断”优势。
创新是险企站稳脚跟的保证
“创新，是一个公司在市场中站稳脚跟的根本保证。”随着保险主体的日益争夺，越来越多的保险公司CEO们感受到了创新的重要性。
据统计，去年上半年，分红险保费收入占寿险保费收入比重达91.6%，寿险市场“一险独大”的问题日益突出。保险产品同质化竞争成为行业公认的现状。
不过，普华永道的一份研究成果显示，今年上半年，从保险产品的类型来看，传统险增幅大于分红险增幅，体现出各上市公司日益重视保险保障型产品的市场开拓、结构转型的政策导向。具体到部分上市公司，通过对2012年上半年与2011年上半年的寿险保险合同收入比较显示，中国平安、中国太保、新华保险的传统险增长率分别为24.8%、5.14%、15.55%，高于其整体寿险增长率4.98%、1.20%、10.44%，也高于分红险增长率2.06%、0.01%、9.65%。而据《每日经济新闻》记者了解，寿险公司每年推出的保险新产品在数款到数十款之间，产险公司每年推出的新产品有数十款到数百款之多，综合产寿险来看，2013年一百余家保险公司计划新推的保险产品高达几千种乃至上万种之多。
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